Si recuerdas una época en la que Instagram era un puñado de filtros retro y Pinterest la próxima gran red social, quizá recuerdes Vine, la app de vídeos cortos que llegó hoy hace diez años (se abre en una nueva pestaña).
Vine fue el TikTok original, lanzándose tres años antes que la app que ahora cuenta con más de mil millones de usuarios mensuales. Vine fue incluso adquirida por Twitter antes de su lanzamiento tal día como hoy en 2013 como una «nueva forma de compartir vídeos» en la red social. Entonces, ¿qué salió mal? Y ¿por qué Twitter, al menos según Elon Musk, podría estar considerando traer de vuelta la red de vídeos de seis segundos?
Vine llegó en una época más inocente para las redes sociales, cuando la «monetización» era una ocurrencia tardía y el Samsung Galaxy S3 dominaba el mercado de los smartphones con su pantalla de 720p. El vídeo social era algo nuevo y Vine estaba muy adelantado a su tiempo. Sentó las bases de TikTok e Instagram Reels, pero desapareció solo tres años después, en 2016, una vida muy corta para una red creada a partir de vídeos en bucle de seis segundos.
TikTok ha recogido su testigo, pero quienes recuerden Vine recordarán la forma en que captó el humor extraño y lleno de memes de Internet a principios de 2010, e incluso insinuó nuevas formas de videoarte, antes de que los patrocinios y la inevitable competencia se colaran y enviaran a Vine a los libros de historia.
Una combinación fructífera
El gran atractivo de Vine era que permitía grabar y compartir fácilmente vídeos en bucle de seis segundos. Esta sencilla idea, que daba a sus vídeos un aspecto similar al de los gifs, suena ridículamente básica ahora, pero era única en 2013 y la convirtió en el complemento ideal para Twitter, que la compró en 2012.
La excelente interfaz de Vine también contribuyó a su atractivo. Para grabar un Vine, solo tenías que mantener el dedo en algún lugar de la pantalla, y también podías parar y empezar a cortar tu clip en un breve vídeo de momentos destacados, con una barra de progreso que te mostraba cuánto tiempo te quedaba.
Las restricciones del formato -inicialmente un máximo de seis segundos, con bucle automático- ayudaron a Vine a despegar entre los creadores y a diferenciarse de Instagram, cuyos clips de 15 segundos no se reproducían en bucle.
Al principio, era un campo de juego para la creatividad, con gifs en bucle infinito. (se abre en una nueva pestaña) y los cinemagraphs -o fotos fijas con pequeños movimientos repetidos- se convirtieron en un nuevo formato popular que, inevitablemente, pasó a ser un elemento básico de las campañas de marketing a mediados de la década de 2010.
Pero a medida que Vine crecía hasta alcanzar un pico de 200 millones de usuarios en 2015, también popularizó algunos de los usos de vídeo de formato corto que son más familiares hoy en día. Los sketches cómicos breves, las acrobacias callejeras y los memes citables convirtieron a Vine en el TikTok original y ayudaron a dar vida a algunas de las mayores estrellas actuales de las redes sociales, como Logan Paul y Shawn Mendes. Por desgracia, Vine tampoco tenía un plan para evitar que esas estrellas saltaran a redes rivales…
¿Qué falló?
La rápida desaparición de Vine en sólo tres años se debió a la enorme competencia de sus rivales -incluidos Instagram, YouTube, Snapchat y, en última instancia, TikTok- y a su incapacidad para ofrecer a los creadores un incentivo económico para permanecer en la plataforma. Los fundadores crearon sucesores como Huddle y Byte, pero les costó destacar en un espacio cada vez más saturado.
El cofundador de Vine Rus Yusupov (que también fundó HQ Trivia, un juego para móviles que se disparó en 2017) declaró en Twitter (se abre en una nueva pestaña) que la aplicación «no ayudaba a los creadores a monetizar» y tampoco «veía la tendencia de los vídeos de sincronización labial como un caso de uso real en el que basarse». Al comprar Musical.ly (una aplicación para sincronizar vídeos con los labios) y convertirla en TikTok, esta última se dio a sí misma un impulso musical que la convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento de la historia.
Aunque parece que TikTok ya ha zarpado, Twitter podría estar pensando en recuperar Vine, aunque también podría tratarse de otro de los descabellados, y en última instancia infructuosos, planes de Elon Musk. En octubre de 2022, Musk publicó una encuesta (se abre en una nueva pestaña) preguntando si Twitter debería traer de vuelta Vine, con los usuarios votando un 69,6% a favor.
Pero diez años después, el mundo de las redes sociales es muy diferente. Con YouTube Shorts, Instagram Reels y Snapchat repletos de vídeos cortos, ¿cómo podría Vine destacar lo suficiente como para ser relevante? Sobre todo teniendo en cuenta que la chica de Vine «Huelo a ternera» (uno de sus memes más perdurables) es ahora una estrella de TikTok. (se abre en una nueva pestaña)?
Parece más probable que Vine siga siendo un momento en el tiempo, una instantánea de una inocente generación de internautas que ya ha crecido y se ha pasado a TikTok para disfrutar de sus vídeos cortos. Pero sus memes bailando con perros seguirán vivos.