Meta está actualizando la forma en que ofrece anuncios a los usuarios con el fin de fomentar una experiencia más positiva. Los cambios pueden dividirse en dos partes: una restringirá la forma en que las empresas se dirigen a los usuarios adolescentes, mientras que la otra pretende hacer las cosas más «equitativas» y menos discriminatorias.
Parece que Meta está obligando a las empresas a generalizar más con sus anuncios en lugar de centrarse en un grupo específico. A partir de febrero, los anunciantes ya no podrán dirigirse a los adolescentes. (opens in new tab) en función de su sexo en Facebook o Instagram. Los anunciantes solo podrán utilizar la edad y la ubicación del usuario como métrica. Este endurecimiento de las normas sigue a una actualización de 2021 que impedía a los anunciantes dirigirse a usuarios menores de edad en función de sus intereses y actividades en otras aplicaciones.
Y en marzo, los adolescentes dispondrán de más herramientas en Controles de temas publicitarios para «gestionar los tipos de anuncios que ven en Facebook e Instagram.» No parece que vayan a poder dejar de ver anuncios del todo. Les guste o no, los adolescentes seguirán encontrándolos. Pero al menos, pueden ir a Preferencias de anuncios en cualquiera de las dos aplicaciones y elegir Ver menos para minimizar la cantidad de anuncios que ven.
Lucha contra la discriminación
En segunda actualización (se abre en una nueva pestaña) se centrará en el nuevo Sistema de Reducción de Variaciones (SRV) de Meta para crear una «distribución más equitativa de los anuncios» en sus plataformas; en concreto, los relacionados con la vivienda, el empleo y el crédito en Estados Unidos.
El VRS llega después de que la empresa resolviera un litigio con el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) (se abre en una nueva pestaña) por acusaciones de «publicidad discriminatoria en violación de la Ley de Vivienda Justa (FHA)». Al parecer, Meta permitiría a los anunciantes no mostrar anuncios a determinados grupos de personas «en función de su raza, color, religión y sexo», entre otros parámetros.
Se dice que la tecnología detrás de VRS utiliza una nueva forma de aprendizaje automático para servir anuncios que «reflejen más fielmente el público objetivo elegible.» Según Meta (se abre en una nueva pestaña)El sistema funciona enviando primero anuncios de vivienda a un amplio abanico de personas. A partir de ahí, medirá la «edad agregada, el sexo y la distribución estimada de raza/etnia» de las personas que encontraron dicho anuncio.
A continuación, el SRV comparará sus resultados con las mediciones de las personas que son «más ampliamente elegibles para ver el anuncio». Si detecta alguna discrepancia, el sistema se ajustará para ser más justo y no excluir a nadie.
Privacidad en mente
La privacidad es de gran importancia para el SRV. Las mediciones realizadas por el sistema incluirán «ruido de privacidad diferencial» para impedir que el sistema aprenda y retenga esa información, de modo que no actuará sobre información específica. Tampoco tendrá acceso a la edad, sexo o raza reales de las personas, ya que todos los datos son estimaciones.
El Departamento de Justicia parece bastante satisfecho con estos cambios. El fiscal federal Damian Willaims dijo que el DOJ aprecia que Meta trabaje con el gobierno y «dé los primeros pasos para abordar el sesgo algorítmico.»
Actualmente, VRS solo funciona con anuncios de vivienda en Estados Unidos, pero hay planes para expandirse a anuncios de empleo y crédito a finales de este año. Hemos preguntado a la empresa si todos estos cambios son exclusivos de Estados Unidos o se extenderán a todo el mundo. Esta noticia se actualizará si recibimos respuesta.
Aunque es bueno que Meta mejore su política publicitaria, algunos preferimos no tener ninguna. Si usted es una de esas personas, asegúrese de revisar Lista de los mejores bloqueadores de publicidad de TechRadar para 2023.
