Informe de Adobe: Los influencers online ganan ahora tanto como los abogados

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Adobe ha revelado que el insaciable apetito por los contenidos está impulsando el crecimiento masivo de la economía global de los creadores.

Un nuevo informe publicado por la VFX y software de edición de vídeo developer sugiere que 165 millones de creadores se han unido a la economía de los creadores en todo el mundo en los últimos dos años, lo que eleva el total a 303 millones.

El estudio también muestra que, aunque los influencers representan una pequeña parte (15%) de todos los creadores de contenidos, están ganando mucho dinero. «Más de la mitad (51%) de los influencers se encuentran en la franja de ingresos más alta o el equivalente en EE.UU. de aportar más de 100.000 dólares de ingresos familiares». Adobe informó (se abre en una nueva pestaña).

¿Por qué crear contenidos?

En un intento por comprender cómo está cambiando la creatividad en el mundo, la empresa que está detrás de Photoshop y After Effects encuestó a 9.000 creadores de contenidos de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Australia, Japón, Corea del Sur y Brasil.

La creación de contenidos sigue siendo un negocio secundario para el 58% de los creadores que siguen trabajando a tiempo completo. El dinero, según la encuesta, no es el único factor que impulsa la explosión de los contenidos en línea.

El 54% de los encuestados se dedica a fotografía, 30% en escritura creativay el 27% en pintura y dibujoLas artes visuales tienen prioridad en el espacio online moderno. No es de extrañar, pues, que los creadores de contenidos declaren que el deseo de expresarse, divertirse y explorar pasiones son sus principales motivaciones.

Por otra parte, el 47% está de acuerdo en que el uso o la creación de contenidos sociales es una de las principales necesidades para la salud mental. También se alaba la promoción de causas sociales a través de la creación de contenidos.

Sin embargo, a largo plazo, alrededor del 40% de los encuestados quieren convertirse en propietarios de negocios, ganando dinero con su contenido en línea, y eso lleva tiempo. Según Adobe, los influencers suelen dedicar 15 horas a la semana a desarrollar y comercializar contenidos, mientras que los creadores de contenidos dedican 9 horas a la semana a su producción.

Es evidente que el trabajo duro da sus frutos. De media, los creadores globales ganan unos 61 dólares por hora y los influencers se llevan 81 dólares por hora. Los influencers del Reino Unido son los que más ganan (146,86 dólares por hora), frente a Alemania (126,61 dólares por hora) y Estados Unidos (125,43 dólares por hora). Es un salario comparable al de los ingenieros de software y los abogados.

«El crecimiento del número de creadores en el Reino Unido y en todo el mundo es exponencial, lo que demuestra el poder creativo que sienten las personas para seguir sus ambiciones y expresarse en línea», dijo Simon Morris, Vicepresidente de Marketing, EMEA y APAC de Adobe.

«No cabe duda de que los acontecimientos de los dos últimos años han influido en este ritmo de crecimiento, señalando que la democratización de la creatividad está cambiando el dónde, el cuándo, el cómo y el por qué creamos y nos inspiramos. Los creadores tienen el poder de dar forma a nuestra economía y cultura, forjando carreras lucrativas y exitosas.»

En la actualidad, el 23% del mundo se describe como creador de contenidos. Son el 26% y el 24% en Estados Unidos y el Reino Unido.

A medida que se democratiza la creación de contenidos en línea, asistimos a un cambio dramático no muy diferente a la desintegración del sistema de estudios de Hollywood. El público masivo solía ver contenidos producidos por una minoría famosa. Ahora, son muchos los que se dedican a la producción de contenidos y los que los experimentan. Y quieren hacerlo a su manera.